Algunos creadores de páginas web, las preparan de forma que muestren contenidos distintos cuando pasa el robot de Google y cuando un usuario normal visita el sitio web. De esta manera, por ejemplo, generan un mayor número de palabras claves cuando son visitados por este robot. Si hiciesen lo mismo cuando fuesen visitadas por el resto de usuarios, nos encontraríamos con una página web casi ilegible, llena de palabras claves sin sentido. Eso es el cloaking (En español: Encubrimiento).